Репутационные риски и перспективы российских брендов на зарубежных рынках

В статье представлены результаты исследования антилояльности зарубежных потребителей к российским брендам как результат геополитической ситуации. Анкетированием было охвачено 78 респондентов в возрасте от 22 до 67 лет. Излагаются стратегии, с помощью которых можно преодолеть противостояние определенным брендам. Дальнейшее развитие российского экспорта потребительских товаров следует рассматривать в том числе с позиции учета фактора антилояльности к бренду, что требует адаптации существующих экспортных стратегий под специфику целевой аудитории.

The article presents the results of a brand avoidance study of the of foreign consumers of Russian brands as a result of the geopolitical situation. The survey covered 78 respondents aged 22 to 67 years The further development of Russian exports of consumer goods should be considered from the perspective of brand avoidance, which requires the adaptation of existing export strategies to the specifics of the target audience.