Вечное настоящее? От глобальной деревни Маклюэна к искусственному интеллекту

Маршалл Герберт Маклюэн (1911-1980) - канадский философ, филолог, литературовед и специалист в области медиа. Энди Уорхал однажды сказал, что каждому человеку в жизни выпадает 15 минут славы, слава Маклюэна растянулась на десятилетия. Его идеи о том, что технологии могут влиять на общество и детерминировать его, широко обсуждаются до сих пор. Работы Маклюэна рассматриваются как важный концептуальный вклад в теорию медиа, а его термин «глобальная деревня» (global village) широко используется студентами и учеными, практиками и теоретиками в области коммуникации. В статье предпринимается попытка анализа вклада М. Маклюэна, эксперта по коммуникации, влиятельного технодетерминиста, в понимание медиа XXI в. Делается вывод о том, что, несмотря на обилие критики в адрес наивности, «ненаучности» его подхода, отсутствия эмпирических доказательств выдвинутой им теории, увлеченности технологиями, веры в решающую роль СМИ в развитии культуры и общества, идеи Маклюэна сих пор вдохновляют исследователей. Концепция «глобальной деревни» в современном информационном мире не только не утратила своей актуальности, она как нельзя лучше описывает законы функционирования цифрового общества. Интернет и социальные сети подтвердили постулат Маклюэна, согласно которому коммуникационные технологии предоставляют людям возможность все более активно участвовать в жизни друг друга.

Eternal Present? From McLuhan’s Global Village to Artificial Intelligence

Herbert Marshall McLuhan (1911-1980) was a Canadian philosopher, philologist, literary scholar and media expert. Andy Warhol famously said that in the future everyone will be famous for fifteen minutes. As for McLuhan’s fame, it stretched over decades. His ideas that technology can influence and shape society have been widely discussed up to this day. McLuhan’s work is regarded as an important conceptual contribution to media theory, and his term ‘global village’ is widely used by students and scholars, practitioners and theorists in the field of communication. The authors of this article attempt to analyze the contribution of McLuhan, as a communication expert and influential technodeterminist, to understanding the media of the 21st century. It is concluded that, despite the abundant criticism regarding the naivety and “unscientific” nature of his approach, the lack of empirical evidence for the theory he put forward, his passion for technology, as well as his belief in the decisive role of the media in the development of culture and society, McLuhan’s ideas still inspire researchers. The concept of ‘global village’ in the modern information world has not only retained its relevance - it describes the laws of the functioning of the digital society in the best possible way. The Internet and social networks have confirmed Marshall’s postulate that communication technologies enable people to become increasingly involved in one another’s lives.