ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК НЕОБХОДИМОСТЬ: ОПЫТ НОВГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

В статье поднимается проблема «утечки мозгов» из российских регионов. Одним из способов удержания молодежи является грамотный территориальный брендинг. В отличие от Запада, в России только начинает набирать популярность маркетинговый подход к продвижению территорий, и поэтому важно разобраться в его сути. Мы рассмотрим процесс брендинга региона, который выходит за рамки разработки логотипа и фирменного стиля на примере Новгородской области, опыт которой может быть полезен регионам с похожей экономической и демографической ситуациями.

TERRITORY BRANDING AS A NECESSITY: THE EXPERIENCE OF NOVGOROD REGION

The article is focused on a problem of brain drain from Russian regions. The one of probable solutions is territory branding. In contradiction to the West, marketing concept of territorial promotion is still gaining popularity in Russia today. Therefore, it is important to understand its nature. We will analyze the process of regional branding in Novgorod region, which might become a benchmark for other regions with common economic and demographic situation.