Коммуникативные стратегии, используемые информационных блоках платформ маркетинговой направленности как средство продвижения товаров и услуг

Статья посвящена анализу коммуникативно-прагматических стратегий, применяемых копирайтерами посредством лексических средств выразительности на электронных платформах маркетинговой направленности. Выделение релевантных стратегий осуществляется за счет соответствующей классификации прагматических стратегий в рамках маркетинговой лингвистики. В свою очередь, дифференциация и сопоставление необходимых лексических средств выразительности проводятся в зависимости от прагматической цели сообщения. В статье представлены результаты сопоставления ключевых стратегий и тактик их реализации.

This article is devoted to the analysis of communicative-pragmatic strategies used by copywriters through lexical means of expressiveness on electronic marketing platforms. The selection of relevant strategies is carried out through the appropriate classification of pragmatic strategies as part of marketing linguistics. In turn, the choice of the necessary lexical means of expressiveness is made depending on the pragmatic purpose of the message. The article presents the results of key strategies comparison and tactics for their implementation.