ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБРАЗОВ МЕДИЦИНСКИХ И ФАРМАЦЕВТИСЕСКИХ РАБОТНИКОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

Образ медицинского работника традиционно носит в обществе особый характер. Так, психолог и психотерапевт В.А. Ташлыков систематизировал качества, которые пациенты наиболее часто включают в «образ идеального врача», в результате чего возникла следующая картина. Врач - это умная, внимательная, увлеченная своей работой личность, которая обладает терпеливостью, чуткостью, интуицией, чувством юмора и чувством долга. Не удивительно, что присутствие образа врача в рекламе может значительно повлиять на степень доверия потребителя к объекту рекламирования. В данной статье рассматривается вопросы цели введения законодательного запрета на использование в рекламе образов медицинских и фармацевтических работников, практики применения таких образов в социальной рекламе, а также некоторые вопросы толкования вышеназванной нормы.

The image of a medical worker has traditionally had a special character in society. Thus, the psychologist and psychotherapist V. A. Tashlykov systematized the qualities that patients most often include in the "image of the ideal doctor", resulting in the following picture. A doctor is a smart, attentive, passionate about his work person who has patience, sensitivity, intuition, a sense of humor and a sense of duty. It is not surprising that the presence of the image of a doctor in an ad can significantly affect the consumer's confidence in the object of advertising. This article discusses the purpose of introducing a legal ban on the use of images of medical and pharmaceutical workers in advertising, the practice of using such images in social advertising, as well as some questions of interpretation of the above-mentioned norm.