MASS MEDIA AS ONE OF THE INSTRUMENTS OF POLITICAL STRUGGLE

The Mass Media are one of the most authoritative institutions within any political system ranging from liberal democracy to totalitarian regime. Regards its propagandistic essence, the media converts into a genuine instrument promoting political worldviews, ideologies and over the past decades even political figures. Cyberand political technologies contribute to these media activities. Obviously, by the means of joint usage of these methods, definite interested groups within countries manage to manipulate public opinion for achieving certain objectives. This work is focused on the studies of the impact of the mass media on different aspects of political processes and their role as a mean of political struggle. The groundwork of research contains both methodological background and practical application of political technologies. In conclusion, according to comparative analyses and critique of present experience an attempt to figure out efficacious methods of political technologies.

Средства массовой информации являются одним из наиболее авторитетных институтов в любой политической системе, от либеральной демократии до тоталитарного режима. С точки зрения своей пропагандистской сущности, СМИ превращаются в подлинный инструмент продвижения политических мировоззрений, идеологий. Очевидно, что посредством совместного применения этих методов определенные заинтересованные группы внутри страны могут манипулировать общественным мнением для достижения своих целей. Эта работа посвящена изучению влияния средств массовой информации на различные аспекты политических процессов и их роли в качестве средства политической борьбы. Основа исследования содержит как методологическое обоснование, так и практическое применение политических технологий. В заключении, согласно сравнительному анализу и критике нынешнего опыта, делается попытка выявить эффективные методы политических технологий.