Маркетинговые стратегии корпораций в наукоёмких отраслях промышленности и оценка их эффективности

Статья посвящена теоретическим аспектам разработки маркетинговых стратегий в наукоёмких отраслях промышленности РФ с учётом специфики корпоративной формы собственности и преобладания доли государственной собственности, выявлению ключевых особенностей инновационной маркетинговой стратегии и проблеме оценки её эффективности. В статье показана роль маркетинга в ходе осуществления инновационной деятельности современных наукоёмких корпораций в РФ. Авторы обосновывают необходимость реализации маркетинговой стратегии при осуществлении инновационных процессов на промышленных предприятиях, рассматривая её как необходимый фактор успеха инновационной бизнес стратегии.\r\nАвторы проводят анализ ключевых особенностей инновационной маркетинговой стратегии,\r\nразрабатываемой с целью коммерческой реализации инновационных товаров и услуг, в сравне'\r\nнии с традиционной маркетинговой стратегией в рамках основного комплекса маркетинга 4Р. \r\nОсобое внимание уделяется оценке социально-экономического эффекта от реализации инновационной маркетинговой стратегии. В статье показано, что для крупных наукоёмких корпораций, таких как Росатом и Роскосмос с преобладающей долей государственной собственности, социально'экономический эффект от реализации такой стратегии проявляется как на микроуровне, так и на макроуровне. При этом, государственные общенациональные интересы, удовлетворяемые в ходе реализации стратегии, могут превалировать над коммерческими интересами корпорации как хозяйственной единицы.