Теоретические основы разработки стратегии развития бренда

В данной статье подчеркивается важность брендов для долгосрочного успеха и конкурентоспособности компаний, а также представлена теоретическая основа для формулирования стратегии. Процесс разработки эффективной стратегии бренда требует систематического анализа таких ключевых элементов, как идентичность, капитал бренда и цифровая интеграция. Особое внимание уделяется необходимости синергии между внешними и внутренними элементами, составляющими бренд, такими как отношение пользователей, лояльность сотрудников и использование цифровых платформ. Также обсуждается роль исторического контекста и развитие брендов от ранних концепций до современных корпоративных лидеров.

This article highlights the importance of brands for the long-term success and competitiveness of companies, as well as provides a theoretical basis for formulating a strategy. The process of developing an effective brand strategy requires a systematic analysis of key elements such as identity, brand equity and digital integration. Particular attention is paid to the need for synergy between the external and internal elements that make up the brand, such as user attitudes, employee loyalty and the use of digital platforms. The role of historical context and the development of brands from early concepts to modern corporate leaders is also discussed.