КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КИТАЙСКИХ БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КИТАЯ И РОССИИ

Данное исследование направлено на изучение коммуникационных стратегий продвижения китайских брендов в социальных сетях на двух ключевых рынках - в Китае и России. Учитывая динамичное развитие цифровых технологий и особенности культурно-социального контекста обеих стран, исследование анализирует эффективные подходы к созданию контента, взаимодействию с аудиторией и управлению имиджем на платформах социальных медиа. Через анализ актуальных кейсов брендов Huawei и Xiaomi исследование выявляет ключевые стратегические подходы, способствующие увеличению видимости и привлечению целевой аудитории, а также оценивает их применимость в контексте конкретных брендов и целевых сегментов. Результаты исследования позволят разработать рекомендации для китайских брендов, направленных на оптимизацию их коммуникационных стратегий в социальных сетях, а также для эффективного продвижения как на рынке Китая, так и на рынке России.

This article analyzes the communication strategies of Chinese brands' social media promotion in two key markets - China and Russia. Taking into account the dynamic development of digital technologies and the peculiarities of the cultural and social context of both countries, the study analyzes effective approaches to content creation, audience interaction and image management on social media platforms. Through analyzing actual cases of Huawei and Xiaomi brands, the analysis identifies key strategic approaches to increase visibility and engage target audiences, and assesses their applicability in the context of specific brands and target segments. The analysis results will provide recommendations for Chinese brands to optimize their communication strategies in social media, and to promote effectively both in the Chinese and Russian markets.