БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ МАРКЕТПЛЕЙСА: ОЦЕНКА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ НА ПРИМЕРЕ OZON

в статье рассматривается влияние брендинга и ребрендинга на успех маркетплейсов на примере российского онлайн-ритейлера OZON. В условиях интенсивного роста рынка электронной коммерции и усиливающейся конкуренции, эти стратегии выступают ключевыми для привлечения и удержания потребителей, а также для укрепления рыночных позиций. Исследование анализирует, как изменение бренда OZON, начиная с его основания в 1998 году и до последних ребрендингов, способствовало росту его узнаваемости и экономическому успеху. Основное внимание уделяется анализу эффективности брендинга и ребрендинга в контексте быстро меняющихся потребительских предпочтений и технологического развития. Авторы изучают, как эти процессы влияют на восприятие бренда потребителями и на общую эффективность бизнеса, приводя в качестве доказательства значительный рост выручки OZON после ребрендинга. В статье подчеркивается, что гибкость бренда и его способность адаптироваться к новым требованиям и предпочтениям потребителей являются ключевыми факторами успеха в современной цифровой экономике.

the article examines the impact of branding and rebranding on the success of marketplaces, using the Russian online retailer OZON as an example. In the context of rapid e-commerce market growth and increasing competition, these strategies are key to attracting and retaining consumers, as well as strengthening market positions. The study analyzes how the brand transformation of OZON, from its inception in 1998 to its latest rebrandings, has contributed to its recognition and economic success. The focus is on assessing the effectiveness of branding and rebranding in the context of rapidly changing consumer preferences and technological advancements. The authors investigate how these processes affect consumer perception of the brand and the overall efficiency of the business, citing the significant revenue growth of OZON following its rebranding as evidence. The article emphasizes that brand flexibility and its ability to adapt to new market demands and consumer preferences are key factors for success in the modern digital economy.