СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА

С развитием цифровой эры и интенсивным использованием интернета, социальные сети стали неотъемлемой частью современного общества, играя важную роль в формировании общественного мнения и взаимодействии между государством и обществом. В контексте глобальных коммуникаций социальные сети приобретают новый статус - статус эффективного инструмента формирования имиджа государства. Государства используют социальные платформы для продвижения своей имиджевой стратегии, воздействия на общественное мнение и даже управления дипломатическими отношениями. Способность государства эффективно управлять своим образом в среде социальных медиа становится стратегическим элементом, определяющим его влияние на мировой арене и отношения с собственными гражданами. По результатам исследования был сделан вывод об эффективности социальных сетей в формировании положительного государственного образа включают использование визуальных контентов, рассказывающих истории успеха и культурные особенности, что способствует созданию благоприятного восприятия.

With the development of the digital era and the intensive use of the Internet, social networks have become an integral part of modern society, playing an important role in the formation of public opinion and interaction between the state and society. In the context of global communications, social networks acquire a new status - the status of an effective tool for forming the image of the state. States use social platforms to promote their image strategy, influence public opinion and even manage diplomatic relations. The ability of a state to effectively manage its image in the environment of social media becomes a strategic element that determines its influence on the world stage and relations with its own citizens. Based on the results of the study, it was concluded that the effectiveness of social networks in the formation of a positive government image includes the use of visual content that tells success stories and cultural features, which contributes to the creation of a favorable perception.