ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ГЛУБОКИХ ФЕЙКОВ В ФОРМИРОВАНИИ ЭФФЕКТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В статье рассматривается потенциально опасная для массовой аудитории современных медиа технология глубоких фейков (дипфейков) в качестве эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций. Авторами предлагается альтернативное использование дипфейков с целью привлечения потребительского внимания к тем или иным продуктам, а не событиям. Также авторами определяются вопросы, требующие глубокой проработки, в том числе со стороны этики и законодательства, для достижения нужного эффекта и минимизации рисков.

This article discusses the potentially dangerous for the mass audience of modern media technology of deepfakes as an effective tool for marketing communications. The authors propose an alternative use of deepfakes in order to attract consumer attention to certain products, rather than events. The authors also identify issues that require deep study, including from the side of ethics and legislation, in order to achieve the desired effect and minimize risks.