Маркетинг влияния (influence-маркетинг) как инструмент повышения потребительской лояльности бренда

Статья посвящена исследованию такого инструмента повышения потребительской лояльности бренда, как маркетинг влияния, на примере использования данного типа социального маркетинга в сервисе для создания коротких видео TikTok. Рассмотрены причины распространенности использования маркетинга влияния, популярности сервиса среди поколения Z и особенности работы с данным приложением.

Authors
Бамбышева Д.Ч. 1
Journal
Молодой ученый
Number of issue
40
Language
Russian
Pages
170-175
Status
Published
Year
2022
Organizations
  • 1 Российский университет дружбы народов
Keywords
маркетинг влияния; influence-маркетинг; TikTok; лидер мнений; инфлюенсер; потребительская лояльность; поколение Z; тиктокер; когнитивные искажения; бренд
Date of creation
11.07.2024
Date of change
11.07.2024
Short link
https://repository.rudn.ru/en/records/article/record/154785/
Share

Other records