РАЗВИТИЕ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И ПРОДВИЖЕНИЕ МАРКЕТИНГА В ЭЛЕКТРОННОЙ СФЕРЕ

В данной статье рассматривается понятие и основные предпосылки развития цифровой экономики, выделяются сферы, на развитие которых цифровая экономика оказывает наибольшее влияние. Также выделяются важные принципы и характеристики цифровой экономики, которые отличают ее от традиционной экономики. Одним из таких принципов является возрастание значимости потребителя, что влияет на появление такого направления в маркетинге как цифровой маркетинг. В статье рассматриваются особенности реализации функций цифрового маркетинга в электронной среде, выделяется значимость функции продвижения.