СТЕЙКХОЛДЕРСКИЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО PR

Статья посвящена рассмотрению организации технологического PR как специфического метода продвижения IT-компаний и их продуктов, основанного на реализации коммуникаций с различными заинтересованными сторонами - стейкхолдерами. Автор выделяет ключевые группы стейкхолдеров и рассматривает вопросы управления отношениями с медиа, органами государственной власти, бизнес-партнерами, научным сообществом, инвесторами, сотрудниками, а также приводит принципы сегментации потребителей и работы с широкой общественностью для формирования имиджа бренда.

The article analyzes the tech PR organization as a specific method of promoting IT companies and their products based on the implementation of communications with various stakeholders. The author identifies key groups of stakeholders and reveals issues of managing relations with the media, government, business partners, the scientific community, investors, employees, and introduces the principles of consumer segmentation and the mechanism of reputation management.