СПЕЦИФИКА БРЕНДИНГА МУЗЕЯ

Целью статьи является выявление возможности применения брендинга для учреждений сферы культуры. Несмотря на специфичность брендинга музея, сделано предположение о возможности использования стандартных методов, применяемых для продвижения организации и ее ценностей. Предложен порядок действий, которого следует придерживаться, если будет принято решение о формировании брендинга для музея. Рассмотрена история брендинга музеев, приведены примеры брендинга музеев на современном этапе.

SPECIFICS OF THE MUSEUM'S BRANDING

The purpose of the article is to identify the possibility of using branding for cultural institutions. Despite the specificity of the Museum's branding, it is assumed that it is possible to use standard methods used to promote the organization and its values. We suggest the procedure to follow if a decision is made to create branding for the Museum. The history of Museum branding is considered, and examples of Museum branding at the present stage are given.