ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНОЙ ЛЕКСИКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ С ПОЗИЦИЙ ПЕРЛОКУТИВНОГО ПОДХОДА (на материале английского языка)

Статья посвящена рассмотрению текстов рекламы, предназначенных для мужской и женской аудитории, с целью выявления гендерных различий в использовании тех или иных лексических единиц, а также их влияния на проявление воздействующей функции рекламного текста. Перлокутивный эффект рекламного текста рассмотрен с позиции его воплощения в эмотивной и оценочной лексике, гендерные проявления и воздействующая функция которой также подверглись анализу. Рассмотрение прагматики текста основывается в данной статье на теории речевых актов. Гендерная ориентация рекламных текстов существенно влияет на выбор той или иной лексической единицы. Авторы рекламных объявлений прежде всего учитывают стереотипные образы мужчины и женщины, тем самым манипулируя подсознательным природным началом, которое заложено в каждой женщине и в каждом мужчине. При этом эмоциональность не зависит от половой принадлежности и свойственна как женщинам, так и мужчинам. Особое значение в рекламных текстах приобретает использование эмотивной лексики, поскольку именно она несёт основную смысловую нагрузку. Так, главная функция такой лексики заключается в том, чтобы сформировать у покупателя правильную оценку, воздействовать на его чувства и эмоции, создать привлекательный образ товара, способный заинтересовать покупателя и побудить его приобрести данный товар. Морфологическими единицами эмотивной и оценочной лексики служат прилагательные, существительные и глаголы; данные части речи обеспечивают наиболее полную реализацию прагматической направленности рекламного текста.

The perlocutionary approach to the gender-based specifics in the emotional and evaluative vocabulary usage in advertisement texts

The article deals with male- and female-oriented advertisement texts with the intention to determine gender differences of their vocabulary as well as their influence on perlocutionary function of the advertisement text. The perlocutionary effect is viewed through its exposition in emotional evaluative vocabulary, whose gender specifics are also a matter of interest in this article. The pragmatics of the texts is based on the theory of speech acts. Gender orientation of advertisement texts substantially determines the choice of a lexical unit. Copywriters above all consider male and female stereotypes, thus manipulating the readers’ subconscious natural inclinations. Research shows that emotionality does not depend on gender and inherent in both men and women. Emotional vocabulary plays the most important role in advertisement texts as it bears the basic meaning. Its main function is to form the desired image of the product, affect the readers’ feelings and emotions and bring them to buy the product. The morphological units of emotional and evaluative vocabulary are nouns, adjectives and verbs, which provide the pragmatic function of the advertisement text.