РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ НОВЫХ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ

Статья раскрывает ресурс рекламного дискурса как инструмента формирования гендерного стереотипа. Основное внимание уделяется специфике и структуре современного телевизионного рекламного дискурса, анализу медийных текстов, средствам экспрессивного синтаксиса, языковым приемам убеждения, внушения, позволяющим создавать гендерные стереотипы.

ADVERTISING DISCOURSE AS TOOL FOR NEW GENDER STEREOTYPES FORMATION

The author reveals the resource of advertising discourse as a tool for gender stereotype formation, and pays special attention to the specificity and structure of modern television and advertising discourse, the analysis of media texts, the means of expressive syntax, and the linguistic techniques of persuasion, suggestion, which allow creating gender stereotypes.