НАТИВНЫЙ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КАК ЧАСТЬ PR-КАМПАНИИ ВУЗА НА ПРИМЕРЕ ПРОГРАММЫ РИСО ИМЭБ РУДН

В статье рассматривается понятие «нативного контента», как современного инструмента контент-маркетинга для продвижения имиджа учебных заведений высшего образования. Раскрываются отличительные особенности контента нативного формата и основные преимущества данного метода продвижения для компаний. На примере программы РиСО ИМЭБ ЭФ Российский университет дружбы народов проведён анализ контента в таких социальных сетях, как «ВКонтакте» и «Telegram». Результатом исследования стали идеи и концепции нативного контента для социальных сетей программы.

This article reveals the concept of native content as a modern content marketing tool for promoting the image of higher education institutions. The distinctive features of the native format content are described. The main advantages of this method of promotion for companies are considered. Using the example of the AD&PR IMEB EF RUDN program, an analysis of content in such social networks as VKontakte and Telegram was carried out. The result of the research: the ideas and concepts of native content for social networks of the program.