КОНСТИТУТИВНЫЕ ПРИЗНАКИ МЕДИЦИНСКОГО ПЛАКАТА

Цель. Выявление тех признаков поликодового текста медицинского плаката, которые позволяют отнести его к жанру медицинского дискурса. Исследование проведено на материале более 100 поликодовых текстов на русском языке, полученных методом сплошной выборки из открытых интернет-источников. Критерием отбора стали наличие значимой вербальной составляющей, медицинская направленность содержания и присутствие визуального ряда.Процедура и методы. Методами исследования являются семантический и контекстуальный анализ, а также декодирование кодов цвета, символов, анализ графических элементов, анализ связи вербальной и невербальной составляющей поликодового текста.Результаты. В результате исследования было установлено, что поликодовый текст медицинского плаката характеризуется реализацией репрезентативной, апеллятивной, информативной функций, а также функции передачи константной информации. Для медицинского плаката отмечено тематическое ограничение. По своим лексико-грамматическим свойствам медицинский плакат сближается с текстами научно-популярной направленности. Медицинский плакат характеризуется разнообразием графической стилистики. Для успешного декодирования поликодового текста медицинского плаката необходимо прочтение кода цвета и символьного ряда.Теоретическая значимость исследования. Исследование имеет теоретическую значимость как фрагмент анализа поликодового текста медицинского дискурса, который к настоящему времени не описан в научной лингвистической литературе в сложившемся жанровом своеобразии с использованием единой методологии.

Aim. To identify those features of the polycode text of a medical poster that allow it to be attributed to the genre of medical discourse. The research was conducted on the material of more than 100 polycode texts in Russian, obtained by continuous sampling from open Internet sources. The selection criterion was the occurrence of an extensive verbal component, the medical orientation of the content and the presence of a visual range.Methodology. The research methods are semantic and contextual analysis, decoding of colour codes, symbols, analysis of graphic elements, analysis of the connection between the verbal and non-verbal components of a polycode text.Results. As a result of the study, it was established that the polycode text of a medical poster is characterized by the implementation of representative, appellative, informative functions, and the function of communication of constant information. The medical poster is noted to have a thematic restriction. In terms of its lexical and grammatical aspects, the medical poster is close to popular science texts. The medical poster is characterized by a variety of graphic styles. To successfully decode the polycode text of a medical poster, it is necessary to interpret the colour code and character set.Research implications. The study has theoretical significance as a fragment of the analysis of polycode text of medical discourse, which to date has not been described in scientific linguistic literature in the established genre originality with the use of a unified methodology.