МЕХАНИЗМ КОНВЕРГЕНТНОГО УПРАВЛЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ И КУЛЬТУРНЫМ КАПИТАЛОМ БРЕНДА

В статье обоснован механизм конвергентного управления капиталом бренда в условиях цифровой экономики. На базе междисциплинарного синтеза институциональной теории, поведенческой экономики и семиотики предложена дихотомическая модель, дифференцирующая функциональный (утилитарный) и культурный (символический) компоненты капитала. Математически формализован эффект их мультипликативной конвергенции (функция Кобба-Дугласа), обеспечивающий синергетический рост стоимости бренда. Концептуализирован феномен инфлюенсер-предпринимательства как механизм конвертации парасоциального доверия в экономическую ценность. Разработана матрица стратегического позиционирования с учётом специфики российского культурного кода.

THE MECHANISM OF CONVERGENT MANAGEMENT OF FUNCTIONAL AND CULTURAL BRAND EQUITY

The article substantiates a mechanism for the convergent management of brand equity in the context of the digital economy. Drawing on an interdisciplinary synthesis of institutional theory, behavioral economics, and semiotics, a dichotomic model is proposed that differentiates the functional (utilitarian) and cultural (symbolic) components of brand equity. The multiplicative convergence effect of these components is mathematically formalized through a Cobb-Douglas production function, generating synergistic growth in brand value. The phenomenon of influencer entrepreneurship is conceptualized as a mechanism for converting parasocial trust into economic value. A strategic positioning matrix is developed with regard to the specifics of the Russian cultural code.