Маркетинговые исследования предприятия: содержание, оценка эффективности, инновации

Авторы статьи рассматривают маркетинговые исследования как часть процесса управления, оказывающего влияние на эффективность и экономическую безопасность бизнеса. Приведены подходы к содержанию маркетингового исследования рынка организации и рассмотрены методы оценки эффективности проведения маркетинговых исследований, предложены практические рекомендации по повышению результативности маркетинговых исследований.

The authors of the article consider marketing research as part of the management process that affects the efficiency and economic security of a business. Approaches to the content of marketing research of the organization's market are presented and methods for evaluating the effectiveness of marketing research are considered, practical recommendations for improving the effectiveness of marketing research are proposed.