ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ В ДИСКУРСЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Статья посвящена особенностям обращения к образу потребителя в дискурсе баннерной рекламы, размещенной в англоязычном сегменте сети Интернет. Выявлены наиболее часто встречающиеся стратегии формирования образа потребителя, реализуемые посредством обращения к концепту рекламируемого продукта, определено влияние применения выделенных стратегий на процесс восприятия анализируемого дискурса целевой аудиторией и его воздействия на адресата.

THE FORMATION OF THE IMAGE OF CONSUMER IN THE ENGLISH-LANGUAGE BANNER ADVERTISING DISCOURSE ON THE INTERNET

The article covers the features of appeal to the image of consumer in banner advertising discourse on the Internet. Key strategies of formation of the image of consumer by reference to the concept of advertised product are emphasized, their effect on perception and impact of the advertising discourse is determined.