Экологическая реклама в СМИ как социальный механизм обеспечения экологической безопасности

Необходимым требованием успешного обеспечения экологической безопасно- сти населения в России является создание универсальной методологии использования соци- альных механизмов формирования экологической культуры природопользования на всех иерархических уровнях управления государством. Социальные механизмы формирования эко- логической культуры природопользования позволяют обеспечить решение оперативных и стратегических задач снижения уровня экологической опасности в стране и приближению к уровню устойчивого развития. Экологическая реклама (ЭР) является мощным инструментом воздействия на сознание людей, конечной целью которого является формирование ноосферы. Являясь неотъемлемой частью информационной составляющей, экологическая реклама ока- зывает воздействие на человека, участвуя в формировании его экологического мировоззрения и системы ценностей. В статье рассматриваются предпосылки зарождения экологической рек- ламы, причины расширения её функций. Автор статьи на основе результатов исследований показывает, как экологическую рекламу используют для создания «зеленого» имиджа приро- допользователей, отражает результаты их экологической, морально-этической и социально- экономической деятельности. Показано, как тип экологической рекламы влияет на взаимодействие природопользователей с социосферой и формирование экологической куль- туры участников их проектов, программ и портфелей. Переход от устойчивого развития к «зе- леной» и «голубой» экономике, а также повышение конкурентоспособности природопользователей являются как причинами, так и основными целями развития экологи- ческой рекламы. Осуществление полного анализа экологической рекламы требует определе- ния её основных функций, выявления целевой аудитории исходя из конкретной функции, оптимизации средств рекламы и используемых медиаканалов, исходя из эффективности воз- действия, охвата целевой аудитории и затрат на размещение. Автор показывает принципи- альную схему оптимизации коммуникативного цикла, позволяющую добиться максимальной эффективности рекламного воздействия. В ходе исследований с использованием теории ори- ентированных графов была разработана модель устойчивого развития социо-эколого-эконо- мической системы (СЭЭС). Использование экологической рекламы способствует изменению характеристик связей «человек» - «источники загрязнения» и «человек» - «окружающая при- родная среда» в СЭЭС. В связи с этим актуальность использования природоохранной тематики в рекламе в средствах массовой информации не вызывает сомнений.

Environmental advertizing in mass media as a social mechanism to ensure environmental safety

Creation of a universal methodology for the use of social mechanisms in formation of ecological culture of nature use is a necessary requirement of successful ensuring environmental safety of the population in Russia at all hierarchical levels of government. Social mechanisms of for- mation of ecological culture of environmental management allow to provide for resolving operational and strategic objectives lowering environmental hazards in the country and the approximation to the sustainable development level. Environmental advertising is a powerful tool to influence people consciousness. Its ultimate goal is the formation of the noosphere. As an integral part of the infor- mation component environmental advertising affects humans. It is involved in the formation of eco- logical worldview and the system of values. Preconditions of environmental advertising and causes of the expansion of its functions are considered in the article. The author shows how environmental advertising is used to create a "green" image of nature users and how it reflects their ecological, ethical, and socio-economic performance. The author shows how the type of environmental adver- tising affects the interaction between the project team and sociosphere as well as the formation of 143 КОММУНИКОЛОГИЯ - COMMUNICOLOGY ecological culture of the participants of projects, programs, and portfolios. Moving from sustainable development to the “green” and “blue” economy and improving the competitiveness of nature users are causes as well as the main goals of environmental advertising. For a complete analysis of envi- ronmental advertising it is necessary to define its core functions, identify its target audience taking into account its specific functions, optimize advertising means and media channels on the basis of advertising efficiency, coverage of the target audience and placement costs. The author shows a schematic diagram of communicative cycle optimization to achieve maximum advertising efficiency. As part of the study, a model of sustainable development of socio-ecological-economic system was developed using the theory of oriented graphs. Using environmental advertising contributes to changing the communication performance of "man" - "sources of pollution" and "man" - "natural environment" in the socio-ecological-economic system. In this regard, the relevance of the use of environmental themes in advertising is without doubt