Различия социологического дискурса и повседневного языка, как правило, сводятся к «масштабу» концептуальных обобщений, однако многие обыденные понятия используются и в социальных науках, сохраняя привычную неоднозначность и многослойность. В последние годы такими понятиями все увереннее становятся «счастье» (в психологическом контексте - как долг каждого, в социологическом - как критерий оценки благополучия целых сообществ и даже стран) и «героизм» (как метафора, идеал и формальное основание для социального признания). В статье представлен один из возможных подходов к поиску концептуальных и операциональных определений героизма - как взаимосвязанного со словом «счастье» в разных его интерпретациях и требующего дальнейших исследований своего смыслового наполнения в сочетании с оценками субъективного благополучия.