Создание образа в рекламных текстах на рынке недвижимости

В статье представлены некоторые результаты изучения специфики рекламного образа в маркетинговых коммуникациях (на примере российской рекламы жилой недвижимости). Материалом для исследования послужила печатная и интернет-реклама, а также сайты строительных компаний, жилых кварталов. Для достижения цели использовались аналитико-теоретический, системный, прагматический методы, методы сплошной выборки языковых средств, приемов и текстовых единиц маркетинговых коммуникаций, создающих образ товара, и семантической интерпретации и идентификации, опрос. В ходе анализа было обнаружено, что в создании образа жилой недвижимости в маркетинговых коммуникациях наиболее продуктивны бренд-неймы, эпитеты, метафоры и фразеологизмы. Реклама продуктов рынка недвижимости в целом вписывается в концепцию социально-этичного маркетинга, когда образ товара выходит за рамки стандартного потребления и сам становится медиа, создавая новую коммуникацию.

This article presents some results obtained in the study of the advertising image characteristics in marketing communications (on the example of Russian residential real estate advertising). The study materials present print media advertising and online advertising, as well as construction companies and residential areas websites. To achieve the goal, a survey, analytical, theoretical, systemic, pragmatic methods, as well as methods of continuous sampling of linguistic means, techniques and units from marketing communications texts that create an image of a product, and of semantic interpretation and identification were used. The analysis revealed that brand names, epithets, metaphors and phraseological units are the most productive in creating the image of residential real estate in marketing communications. The concept of social and ethical marketing integrates advertising of real estate marketing products, when the product image goes beyond consumption standards and becomes media itself, creating a new communication.