РЕКЛАМА И МИФОТВОРЧЕСТВО

В статье реклама рассматривается как средство воздействия на сознание личности, онтологической основой которого являются глубинные структурные взаимодействия когнитивного, ценностно-смыслового, волевого и потребностно-мотивационного функционалов сознания. Проясняется тесная связь рекламы и мифотворчества. Показано, что реклама - это искусственно созданный миф, нацеленный на преобразование мотивов и потребностей личности. Миф всегда предполагает связи мифоообраза и мифосмысла, а также мифосмысла с потребностно-мотивационной сферой личности. Такие связи позволяют мифообразу влиять на мотивы и потребности личности. Как и в мифе, в рекламе субъект не нацелен на отражение объективных сторон реальности, операции над чувственным образом не дополняются операциями над отношением объекта к субъекту. В рекламе не требуется объективность образа, вполне допустимо его насыщение пеленой воображения, фантастики, мистицизма, несущей чувственную аффективность. Важно, чтобы при этом задевались глубинные пласты мотивационной сферы сознания. Подчеркивается важная роль волевого функционала сознания в воспроизводстве связей наглядно-чувственного образа и мотивов, потребностей личности.

ADVERTISING AND MYTH-MAKING

In the article, advertising is considered as a means of influencing the consciousness of the individual, the ontological basis of which is the deep structural interactions of the cognitive, value-semantic, volitional and need-motivational functionals of consciousness. The close connection between advertising and myth-making is clarified. It is shown that advertising is an artificially created myth aimed at transforming the motives and needs of the individual.The myth always presupposes the connection of the myth-image and the myth-meaning, as well as the myth-meaning with the need-motivational sphere of the individual. Such connections allow the myth-image to influence the motives and needs of the individual. As in myth, in advertising, the subject is not aimed at reflecting the objective aspects of reality, operations on the sensory image are not supplemented by operations on the relationship of the object to the subject. In advertising, the objectivity of the image is not required, it is quite acceptable to saturate it with a veil of imagination, fiction, mysticism, carrying a sensual affectivity. It is important that the deep layers of the motivational sphere of consciousness are touched. The important role of the volitional functional of consciousness in the reproduction of the connections of the visual-sensory image and the motives and needs of the individual is emphasized.