Способы имплицитного выражения эмоции недовольства и речевого акта обвинения в англоязычном рекламном дискурсе в контексте противостояния брендов

Цель исследования - выявление отсылок к импликатуре дискурса через культурно нагруженные тексты и мифонимы в контексте «рекламной войны». В качестве материала выбраны рекламные ролики электромобилей и аксессуаров для автомобилей традиционного типа. В рекламных роликах последних имплицитно присутствует идея осуждения электромобилей. Выбор рекламных роликов BMW и Mobil 1 на английском языке обусловлен большим интересом аудитории к самому факту появления рекламы: видеоролики широко анонсировались и обсуждались, сами по себе являясь информационным поводом. Авторы и того, и другого ролика обращаются к общей апперцепционной базе потенциального потребителя, используя мифонимы, отсылки к архетипам, воплощаемым в кинематографе, а также тексты известных песен. Научная новизна исследования обусловлена обращением к импликатуре дискурса и средствам ее выражения в контексте «рекламной войны», а также подробным анализом имплицитных смыслов, передаваемых через культурные стереотипы. В результате исследования установлено, что качественная реклама современности все больше уходит от прямого призыва купить товар к имплицитному воздействию, понятному целевой аудитории и вызывающему у нее интерес в контексте противостояния брендов и типов товара.

The aim of the research is to identify references to discourse implicature through culturally loaded texts and mythonyms in the context of an “advertising war”. Commercials for electric vehicles and accessories for traditional cars were selected as the research material. The commercials for the latter implicitly contain the idea of criticizing electric vehicles. BMW and Mobil 1 commercials in English were chosen due to the great interest of the audience in the very fact of their appearance: the videos were widely announced and discussed, being a newsworthy event in themselves. The authors of both videos address the general apperceptive base of a potential consumer using mythonyms, references to archetypes embodied in cinema, as well as the lyrics of famous songs. The scientific novelty of the research is accounted for by studying discourse implicature and the means of its expression in the context of an “advertising war”, as well as by carrying out a detailed analysis of implicit meanings transmitted through cultural stereotypes. As a result of the research, it was found that high-quality advertising of our time is increasingly moving away from direct exhortations to buy a product to implicit influence that is understandable to the target audience and arouses interest in the context of the confrontation between brands and types of goods.